在央視財(cái)經(jīng)評論員單仁博士看來，傳統(tǒng)制造企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級已不再是選擇題，而是關(guān)乎生存發(fā)展的必答題。面對新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革，互聯(lián)網(wǎng)銷售正成為制造企業(yè)突破困局、重塑競爭力的關(guān)鍵支點(diǎn)。

一、轉(zhuǎn)型緊迫性：從“制造”到“智造”的必然跨越
單仁博士指出，我國制造業(yè)長期依賴低成本優(yōu)勢的發(fā)展模式已難以為繼。隨著勞動(dòng)力成本上升、國際競爭加劇，傳統(tǒng)批發(fā)代工模式利潤空間被持續(xù)壓縮。互聯(lián)網(wǎng)銷售通過消除中間環(huán)節(jié)，使制造企業(yè)得以直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，不僅能提高毛利率，更能快速獲取市場反饋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代優(yōu)化。

二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型：重構(gòu)“人貨場”新生態(tài)
單仁博士強(qiáng)調(diào)，成功的互聯(lián)網(wǎng)銷售轉(zhuǎn)型需完成三大重構(gòu)：

1. 用戶連接重構(gòu)：通過社交媒體、直播電商等新渠道建立直接用戶連接，將“一次性交易”轉(zhuǎn)化為“持續(xù)用戶運(yùn)營”
2. 產(chǎn)品價(jià)值重構(gòu)：基于用戶數(shù)據(jù)洞察開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品，從單純賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向提供解決方案
3. 營銷場景重構(gòu)：打造線上線下一體化體驗(yàn)，通過內(nèi)容營銷、場景營銷提升品牌價(jià)值

三、實(shí)踐路徑：四步走戰(zhàn)略
單仁博士建議制造企業(yè)采取循序漸進(jìn)轉(zhuǎn)型策略：
第一階段：渠道數(shù)字化——入駐主流電商平臺，建立線上銷售基礎(chǔ)
第二階段：營銷內(nèi)容化——通過短視頻、直播等內(nèi)容形式建立品牌認(rèn)知
第三階段：運(yùn)營數(shù)據(jù)化——構(gòu)建用戶數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)
第四階段：生態(tài)平臺化——整合供應(yīng)鏈資源，打造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺

四、典型案例：傳統(tǒng)制造企業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身
單仁博士特別贊賞某家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。該企業(yè)通過建立自主電商平臺，結(jié)合線下體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)了線上線下全渠道融合；利用用戶使用數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，推出多款爆品；通過會員體系建立私域流量池，復(fù)購率提升至40%以上。

五、挑戰(zhàn)與應(yīng)對
單仁博士也指出轉(zhuǎn)型過程中的常見挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)思維慣性、數(shù)字化人才短缺、組織架構(gòu)不適應(yīng)等。他建議企業(yè)：

• 高層率先轉(zhuǎn)變觀念，樹立數(shù)字化思維
• 建立跨部門數(shù)字化團(tuán)隊(duì)
• 采取“小步快跑”策略，先試點(diǎn)后推廣
• 與專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作彌補(bǔ)能力短板

單仁博士總結(jié)道，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，制造企業(yè)的核心競爭力正在從生產(chǎn)制造能力轉(zhuǎn)向“制造+服務(wù)+數(shù)據(jù)”的綜合能力。互聯(lián)網(wǎng)銷售不僅是銷售渠道的變革，更是企業(yè)整體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口。只有主動(dòng)擁抱變革，制造企業(yè)才能在新時(shí)代贏得發(fā)展主動(dòng)權(quán)。